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　　在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)類(lèi)型發(fā)展中，自主品牌在 消費(fèi)終端所面臨的挑戰(zhàn)，絕不僅僅是“洋品牌”競(jìng)爭(zhēng)下的壓力這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題，自主品牌的推新、品質(zhì)的提升、售后的服務(wù)都需要在很大程度上做出相應(yīng)的調(diào)整轉(zhuǎn) 型，這樣才能讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心智中占有重要的一席之地，真正獲得消費(fèi)者群體的信任。目前，越來(lái)越重視對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精細(xì)化、研發(fā)面向高端消費(fèi)者的產(chǎn)品理念的考 慮，而在品牌溢價(jià)能力尚不充足的條件下，自主品牌目前向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的策略中確實(shí)也存在著一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。而自主品牌策劃如何考慮消費(fèi)者的感受，將整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在高性價(jià)比基礎(chǔ)之上，在消費(fèi)者提出需求之前，率先引導(dǎo)消費(fèi)意識(shí)，就成為了當(dāng)下需要權(quán)綜合衡好的事宜。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)究其本源其實(shí)是產(chǎn)品與品質(zhì)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有與海外品牌品質(zhì)及服務(wù)相互層級(jí)的實(shí)力來(lái)比拼，自主品牌奢談品牌競(jìng)爭(zhēng)就無(wú)異于天馬行空。在這一點(diǎn)上，很多有其發(fā)展情況的國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者需有所認(rèn)知和客觀評(píng)析。

　　在經(jīng)歷了不斷完善的過(guò)程中，自主品牌大多已經(jīng)掌握了如何生產(chǎn)高品質(zhì)商品的能力，所需要做的就是通過(guò)更多可靠渠道去宣傳，讓消費(fèi)者相信這種能力是值得信賴，值得去嘗試的。這一點(diǎn)說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)則需要經(jīng)營(yíng)者審時(shí)度勢(shì)，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)廣泛發(fā)力。

　 　要使消費(fèi)者從心智中對(duì)自主品牌產(chǎn)品改變觀念，更多的還需要對(duì)自身生產(chǎn)實(shí)力上進(jìn)行優(yōu)化；從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，需要自主品牌跳出一貫的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)思路，在思維上將 既有方式升級(jí)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路上去。值得欣慰的是，目前國(guó)內(nèi)有一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始朝著這樣的發(fā)展方向去嘗試做了，這樣做的目的就是為了及時(shí)扭轉(zhuǎn)在消費(fèi)者心中先 入為主的意識(shí)，事實(shí)上，很多國(guó)內(nèi)自主品牌獨(dú)立研發(fā)的能力并不弱于合資品牌企業(yè)。

　　從品牌號(hào)召力本身而言，國(guó)內(nèi)尚顯年輕化的自主品牌，與百 年經(jīng)營(yíng)歷史的合資品牌已經(jīng)不可相提并論，這其中的差距是現(xiàn)實(shí)的，但要讓外界知道自主品牌其實(shí)“很低調(diào)，而且有實(shí)力自主研發(fā)”這個(gè)實(shí)際情況，是必須的，在這 一點(diǎn)上，自主品牌可以多與本土媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相聯(lián)合，以進(jìn)行“技術(shù)肌肉”的充分展示。另外，自主品牌企業(yè)的高層管理者還需要在公開(kāi)場(chǎng)合，適時(shí)讓消費(fèi)者看到 企業(yè)“做好自主品牌的雄心與行動(dòng)”。

　　在中國(guó)做自主品牌產(chǎn)業(yè)如同攀爬珠穆朗瑪峰，在中途人們可以停下來(lái)休整，甚至在天氣惡劣時(shí)做短暫撤離，但在休整完畢后，要盡快恢復(fù)到元?dú)鉅顟B(tài)，繼續(xù)向著既定的最高目標(biāo)點(diǎn)再次出發(fā)。www.j1gdkz7h.com