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    產品的形象決定了產品的價值，在經過“貨賣一張皮”的時代之后迎來的“賣風格、賣感覺”的消費觀念時代。好產品更要有好風格來迎合消費市場的感覺消費。

茶葉包裝是茶葉在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵。包裝設計出一個精美別致的茶葉包裝，不僅能給人以美的享受，而且在銷售方式不斷變化的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。在提高茶葉產品質量的同時，也要重視產品的包裝設計，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能使用戶對其產品“情有獨鐘”。下面是風火銳意部分茶葉飲品包裝設計案例：

吳裕泰 全產品包裝設計與規(guī)劃

項目背景

吳裕泰始于公元1887年，是國家商務部首批認定的“中華老字號”。公司店鋪數量位居國內同行業(yè)之首，年銷售額超過2億元，經濟效益在行業(yè)內名列前茅。

吳裕泰以“振興中國茶行業(yè)，弘揚中國茶文化”為企業(yè)使命，努力成為中國茶行業(yè)的代表、中國茶文化的代表和中華老字號文明的代表。企業(yè)的品牌理念是：“跨越三個世紀，好茶始終如一” ；品牌定位是：“專業(yè)、健康、時尚、親情”。

機遇與挑戰(zhàn)

隨著時代發(fā)展，作為老字號的吳裕泰面臨品牌特色不足、時代感不強、整體形象不統(tǒng)一等一系列亟待解決的問題，風火銳意對產品進行了概念定位，要使產品、品牌在消費者的心目中占據一個新的位置，形成一個新的概念，以獲得消費者的認同，使其產生購買欲望，產品傳達給消費者的概念是很重要的。

舊產品問題反應在包裝上，主要表現為以下幾點：

1.包裝零散，無統(tǒng)一風格，無統(tǒng)一標準（尺寸等）

2.包裝系列化程度差，檔次劃分不明顯，不利于陳列

3.包裝無法滿足客戶個性化需求（特殊場合、特殊消費）

4.包裝注重傳統(tǒng)，無法體現區(qū)域國際化的產品特色

風火銳意策略

風火銳意設計主要為吳裕泰提供包裝設計服務。根據企業(yè)要求，風火銳意開包裝設計先河，結合自身品牌策略優(yōu)勢，以創(chuàng)新的包裝VI設計方案，對吳裕泰包裝進行了規(guī)劃整合。新的包裝系統(tǒng)不僅具有吳裕泰自身特色，更形成了品牌內部系列劃分明確、產品檔次清晰的模塊化體系，為吳裕泰店面產品陳列與后期產品延展打下了良好基礎。www.j1gdkz7h.com

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