在著名的蘋(píng)果電腦標(biāo)志中我們可以看到，同樣的蘋(píng)果圖形演變?yōu)闃?biāo)志，在設(shè)計(jì)中是完全可以設(shè)計(jì)出不同標(biāo)志的：
（1）初級(jí)設(shè)計(jì)的范圍劃分一般是以是否在表達(dá)圖形上是否以“具象化”為指導(dǎo)目標(biāo)，比如這款蘋(píng)果圖形就以“蘋(píng)果就是蘋(píng)果”為概念，標(biāo)志設(shè)計(jì)就像繪畫(huà)一樣真實(shí)表現(xiàn)圖形；當(dāng)然，不代表具象化設(shè)計(jì)都為初級(jí)設(shè)計(jì)，這里主要以對(duì)比舉例說(shuō)明；
（2）次級(jí)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)在“初級(jí)設(shè)計(jì)”的基礎(chǔ)上再深入簡(jiǎn)化圖形的非重要部分(比如簡(jiǎn)化蘋(píng)果的枝葉)，更精煉化主要部分（比如圓潤(rùn)蘋(píng)果的果身），以便于圖形更適合在商業(yè)傳達(dá)過(guò)程中便于記憶和制作過(guò)程中便于實(shí)現(xiàn)。
（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)除了具備了“初級(jí)設(shè)計(jì)”和“次設(shè)計(jì)”的因素外，更融入了“與眾不同的設(shè)計(jì)理念——?jiǎng)?chuàng)意”，而企業(yè)理念又高于創(chuàng)意和先于創(chuàng)意，必須先明確企業(yè)的理念，設(shè)計(jì)師再制定設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能作出絕妙的設(shè)計(jì)，以此（3）號(hào)蘋(píng)果標(biāo)志為例，以蘋(píng)果為標(biāo)志的公司太多了，設(shè)計(jì)師必須以蘋(píng)果公司的公司理念為基礎(chǔ)來(lái)思考圖形的創(chuàng)意，因此這個(gè)理念也是設(shè)計(jì)過(guò)程中時(shí)刻要注意和表現(xiàn)的，它要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品必須脫離具象化或在具象化的基礎(chǔ)上做創(chuàng)意（因?yàn)榫呦蠡奶O(píng)果圖形不能表達(dá)創(chuàng)新的精神，和蘋(píng)果公司的理念相違背）而最終設(shè)計(jì)作品要具備不雷同的氣質(zhì)形態(tài)（蘋(píng)果公司的氣質(zhì)為年輕的），并且可以給不同視覺(jué)受眾群以不同的美好聯(lián)想，這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求達(dá)到的目標(biāo)和與普通設(shè)計(jì)的區(qū)別。 |
