保健品是一種特殊的商品，它并不能通過簡單的宣傳就讓消費者接受它，因為對于消費者來說用品買錯了大不了扔了，食品買錯了大不了拉肚子，而保健品這樣的含有一定藥性的商品，買錯了可就是生命攸關的問題。所以在市場上突顯出我們保健品包裝設計的商業(yè)特性，包裝消費者在選擇同來商品的時候，盡量少的出現(xiàn)商品形象不明顯的情況。
現(xiàn)在包裝設計案例非常的多，但是隨著消費者的需求變化，市場對新的包裝設計要求也越來越苛刻，而保健品的包裝設計的發(fā)展雖然相比其他的商品進度較為緩慢，可保健品作為藥性的商品也存在著他自己要傳達的信息?，F(xiàn)在包裝設計作為保健品重要的組成部分，它肩負著信息傳達和和精確消費者的功能。
保健品的包裝設計要做到能夠精確消費者的作用，簡單的說就是要在產(chǎn)品的包裝設計上突顯出我們商品的品牌及功效，讓有需求的消費者能一眼就通過我們商品的包裝就能夠看出商品到底的功效，適合什么樣的人群使用，針對身體的哪個部分和什么病的都要直觀的表現(xiàn)出來。這一點在保健品的包裝設計上往往要比吸引消費者注意更加重要。
保健品不同于其他的商品，一般情況下保健品的包裝設計不便于太過鮮艷，太過復雜，這樣反而可能會增加消費者的反感度。因為在消費者眼中，他們對保健品這樣的商品更在乎的是其真實的功效，簡單樸素的設計會讓消費者認為他購買商品所花的錢，都花在了保健品本身上，這樣最好。而精致的包裝雖然會吸引到消費者的注意，也可能會帶來一部分消費者的好感，但這絕對是比較小的部分。保健品的包裝設計還是要以保健品本身來作為核心的設計思路，比如強健骨骼的保健品就在包裝上加入骨頭骨骼的圖片就很容易讓消費者認可，還有像是提高免疫力的保健品就可以加入盾牌這類的因素，表達出不可入侵的主題，這就是保健品包裝設計改達到的效果。
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