面對激烈的商品競爭市場環(huán)境，企業(yè)商家不斷在商品研發(fā)、營銷策劃上下功夫做宣傳，為的是讓消費者在最合適的時間里及時關(guān)注到企業(yè)商品，并作出選擇。但目前國內(nèi)快消品市場普遍存在的問題是，很多商品的包裝設(shè)計缺乏美感，致使審美品味遲遲上不去，自然也影響了價值空間的調(diào)整，影響了商品的銷售。以快消品中的薯片產(chǎn)品為例，具體聊聊做薯片包裝設(shè)計時有哪些實用技巧?
1、包裝設(shè)計與色彩的相互聯(lián)系。通過外包裝的色彩來照應(yīng)內(nèi)在的產(chǎn)品，做出來的包裝能夠讓人很清晰地明白銷售的是一種什么商品，這點不管在銷售終端陳列展示，還是顧客近距離查看產(chǎn)品信息都意義重大。
食品類的外包裝用色一般多以鵝黃色、分紅色來給人以溫暖、親近質(zhì)感，這類顏色對于刺激消費的食欲也有不同程度的影響作用;就食品特征而言，多用金色、黃色、淺黃色能夠給人帶來香味上和口味上的諸多聯(lián)想。
2、色彩之間的相互影響。用的顏色越多，組合在一起被控制的難度就越大。在食品類包裝設(shè)計中的對比聯(lián)系，在使用中多包含：深淺對比、輕重對比、點面對比、繁簡對比、雅俗對比、反差對比等等。
深淺對比在色彩使用過程中用途廣泛。將深淺兩種顏色同時運用到同一個畫面中，并能夠使其產(chǎn)生較為協(xié)調(diào)的視覺角度，營造出層次感。在設(shè)計中常用到大面積淺色鋪底，深色構(gòu)圖的組合模式。
輕重對比在色彩使用中也是十分重要的。在設(shè)計中長用清淡雅致的底色來襯托凝重深沉的核心圖案，來最終表現(xiàn)出包裝設(shè)計的主題和品牌名稱。
點面對比主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比。
繁簡對比在食品類包裝設(shè)計中較為常見，在設(shè)計中要注意體現(xiàn)組合節(jié)奏，注意適當(dāng)?shù)牧舭?，將中心位置留給最重要的核心內(nèi)容來展示，自然不會沖淡主題，喧賓奪主。
雅俗對比主要是以突出俗字來反襯高雅。運用這種構(gòu)圖方式，要么以象征性揭示主題，要么是為主題凸顯亮點服務(wù)，達到“萬花叢中一點紅”的效果。
反差對比實際上是以多種要素自身特征而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法為明暗的反差，冷暖的反差，動靜的反差，輕重的反差等等。
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