奔馳(benz)是原產(chǎn)德國的世界著名汽車品牌，是顯示身份和地位的標志，在中國，它也是最受上層社會歡迎的汽車之一。然而，一些人卻不愿選擇奔馳汽車，原因是奔馳汽車那個圓形的汽車方向盤似的標志，雖然簡潔明快、個性突出，但一眼看上去就像一個“囚”字，于是，奔馳汽車被一些人戲稱為囚車，在選擇時有所顧忌。
由此可見，標志對于品牌意義非同一般。它作為一種特定的符號，實際上已經(jīng)成為品牌文化、個性、聯(lián)想等的綜合與濃縮，可謂是小中見大，微中見著。品牌的標志如果能夠深刻反映品牌的精神，并與消費者的心理重合，產(chǎn)生共鳴，則能夠為品牌起到積極的推動作用。
在品牌定位確定以后，不僅要始終如一地堅持，更要配以精妙的視覺化語言，以產(chǎn)生視覺沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞于陳佩斯，許多文化程度不高與年長者只知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，因為陳佩斯的光頭最具有視覺沖擊力，讓人過目不忘。
好的品牌標志是非常簡潔、單純、靈性的，并具有強烈的視覺沖擊力，視覺上具有強烈的可識別性。經(jīng)過一段時間的傳播后，只要出現(xiàn)品牌的標志，就會讓人聯(lián)想到品牌本身，甚至見到類似的符號也是如此。
僅此一個的品牌識別
品牌識別系統(tǒng)使品牌的設計語言視覺化，在傳播中應選擇各類不同的傳播媒體。但應保持其品牌標志一致性，使品牌價值不斷增加。品牌識別的目的是使人們的思維在任何時候、地點、產(chǎn)品或事件中首先回憶起品牌。
索尼從開始生產(chǎn)電視機的第一天起，就已經(jīng)設計出了商標志。當你通過索尼電視機看電視時，索尼標志就一定會映入你的眼簾。即使在看好萊塢的電影，對影片中轉瞬即逝的索尼電視機出現(xiàn)的鏡頭也不應該沒注意到。
雀巢公司是全球規(guī)模最大的食品公司，該公司對品牌識別系統(tǒng)的管理極為嚴格一致。經(jīng)過認真研究的廣告主題一旦被決定采用，就會使用相當長一段時間，在此期間只是偶爾對其做適當?shù)母隆Ｈ赋财放频囊曈X形象也極其一致，例如，雀巢的咖啡產(chǎn)品和速溶咖啡包裝設計現(xiàn)在仍然用著同一品牌。
美國的百威啤酒可以作為一個例子，說明品牌識別系統(tǒng)之間是如何有機地聯(lián)系在一起的。百威認為：每一識別符號都服務于品牌形象的樹立，因而都是極具價值的品牌資產(chǎn)；每一符號都要求有相當?shù)膫鞑ネ度?，以使其深深地根植于消費者頭腦中；每一識別符號都要與百威產(chǎn)品精華緊密相連，通過將美國男性工人描繪為英雄而將百威定位于英雄的產(chǎn)品。
百威的各項識別設計緊密配合，完美和諧。它們將產(chǎn)品與美國工人的形象及美國傳統(tǒng)美德完美地統(tǒng)一起來。在檢驗了品牌的各項標志設計在消費者頭腦中所占據(jù)的地位，以及對于品牌具有至關重要的作用后，品牌定位、品牌內(nèi)涵、品牌個性、品牌聯(lián)想和品牌價值都應該統(tǒng)一于對品牌各項標志設計的分析中。
品牌標志設計原則
如果我們將世界眾多知名品牌的標志放在一起，便能找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的因素。
一是簡潔明了。
物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。
蘋果(apple)電腦是全球五十大馳名商標之一，其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單，卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當時以蘋果為標志，是為紀念自己在大學讀書時，一邊研究電腦技術，一邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，一經(jīng)面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標志設計密不可分。
耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標志了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。當年設計出這個標志的一名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經(jīng)價值上百億美元。
二是準確表達品牌特征。
品牌的標志，歸根到底是為品牌服務的，標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
“m”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“m”為標志，與麥當勞(mcdonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調不一樣，摩托羅拉(motorola)的“m”標志棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。
三是設計有美感。
造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。
百事可樂的圓球標志，是成功的設計典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。
四是適用性與擴展性。
標志的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產(chǎn)品的槍手，其品牌標志是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這里非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產(chǎn)品延伸，品牌標志就顯得有些束縛。新的標志是一個槍手的形象，很好地解決了這一問題，并有可能使這一新的標志成為品牌的象征符號。
五是字體與色彩運用講究策略。
字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當然，作為個體的人，對于色彩的感覺有時會差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風俗習慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。
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