設(shè)計是通過視覺將感受傳遞出來，視覺刺激不同給人們帶來的心理感受也是不一樣，而包裝則是產(chǎn)品直接面對消費者的第一視覺，人們在購買商品時，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費者的視覺，影響他們的消費心理，因此，包裝設(shè)計給消費者傳達(dá)的視覺感受對產(chǎn)品的銷售有著必然的影響。那包裝設(shè)計怎樣向消費者傳達(dá)準(zhǔn)確地視覺感受呢?
根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們在認(rèn)識事物時，視覺一般會經(jīng)過三個過程，一是光學(xué)反映，即物體反射光射人眼睛并在視網(wǎng)膜上成像;二是生理反映，經(jīng)眼部肌肉的擴張與收縮來獲取信息，并經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)傳達(dá)至大腦;三是心理反映，有意識地將到達(dá)大腦皮質(zhì)的刺激信息進(jìn)行分析并作出判斷。這一規(guī)律對我們在進(jìn)行包裝設(shè)計時，能否設(shè)計出符合消費者心理的包裝起著重要的作用。
為了能夠更加準(zhǔn)確的傳遞視覺信息，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，針對不同的過程，對應(yīng)的突出包裝的色彩、質(zhì)感以及造型。色彩是包裝設(shè)計中影像視覺最活躍的因素，它會對消費者的心理、生理都產(chǎn)生刺激作用，尤其是正確的包裝色彩，不僅符合了消費者的生理、心理特點，還能使消費者迅速地作出決定，購買商品;商品包裝的質(zhì)感與造型則是通過包裝材質(zhì)的選擇所體現(xiàn)的，通常包裝所選的材質(zhì)包括：紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等，經(jīng)過各種加工工藝塑造各種造型，且這些材質(zhì)在觸感上都會給人以不同的感受，但要注意包裝材質(zhì)的選擇會受到商品本身的限制。
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