啤酒作為全球市場(chǎng)上不分季節(jié)銷(xiāo)售得非常好的一款飲品，具有不同于其他飲品的特點(diǎn)，它既是傳統(tǒng)工藝下的經(jīng)典飲品，又是極具時(shí)尚基因的現(xiàn)代飲品，基于啤酒所具有的兩面性的特質(zhì)的考慮，很多啤酒企業(yè)在對(duì)其口味改良外，更在其既有包裝瓶身的標(biāo)簽上做足了創(chuàng)意設(shè)計(jì)。也正如阿恩海姆曾在《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書(shū)中所說(shuō)過(guò)的“視覺(jué)形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握。它所把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動(dòng)被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用。”
那么，發(fā)展至今，啤酒包裝瓶標(biāo)中文化內(nèi)涵是如何呈現(xiàn)的呢?下面就來(lái)欣賞兩組國(guó)外啤酒瓶標(biāo)的精美設(shè)計(jì)作品吧!
Bold City是一家在原料生產(chǎn)加工上寄生于Miler Brewing公司的啤酒品牌。盡管口味上相同，但絲毫也并不妨礙這些擁有搞怪瓶標(biāo)的啤酒們占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。該品牌的宣傳理念是如此描述的：無(wú)論實(shí)現(xiàn)理念的過(guò)程有多瘋狂，都不要輕易忽略沿途的風(fēng)景。而最重要的是，這是你的夢(mèng)想!BE BOLD!
在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，包裝設(shè)計(jì)扮演著一個(gè)特殊的角色，它是種非物質(zhì)的表現(xiàn)因素，將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品經(jīng)過(guò)包裝變?yōu)榫哂惺袌?chǎng)價(jià)值的商品，并必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的檢驗(yàn)，來(lái)判定其美化后的產(chǎn)品是否能夠真實(shí)地達(dá)到促銷(xiāo)的目的。
具有良好促銷(xiāo)作用的啤酒瓶標(biāo)設(shè)計(jì)，需要遵循“目、理、好”的設(shè)計(jì)原則。即：“目”意為醒目，通過(guò)外觀魅力的展示產(chǎn)生刺激消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一印象;“理”意為理解，通過(guò)平易近人的文化內(nèi)涵，來(lái)產(chǎn)生與消費(fèi)者心理訴求的共鳴;“好”意為好感，為消費(fèi)者盡可能地提供購(gòu)物選擇上的方便、購(gòu)買(mǎi)后使用中的方便，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的好感度與信任度，這也是一種綜合性的心理效應(yīng)。
成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝了解產(chǎn)品。
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