談到產(chǎn)品包裝，人們首先想到的是對產(chǎn)品的視覺感受，而包裝設(shè)計的優(yōu)劣也直接影響著產(chǎn)品個性對消費者的信息傳遞，同時也是直觀展示企業(yè)形象的第一因素，好的包裝設(shè)計有助于企業(yè)創(chuàng)造利潤的提升。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，使公司贏得更多聲譽。
1、包裝設(shè)計具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構(gòu)中，也將產(chǎn)品包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。包裝設(shè)計要能傳達制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象、品牌本身的人格形象綜合在一起的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。
在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效完成吸引消費者購買的最終目的。
2、產(chǎn)品包裝要表現(xiàn)出銷售力，且承擔(dān)著吸引消費者的主要功能。
包裝作為一個品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，會使品牌成為無源之水。
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