標(biāo)志設(shè)計(jì)由干造型因素的制約和表現(xiàn)方法的獨(dú)特，在圖形設(shè)計(jì)上要像信號(hào)般的醒目、閃電般的強(qiáng)烈、詩(shī)句般的凝練。為此在標(biāo)志設(shè)計(jì)要求上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
一、創(chuàng)意定位準(zhǔn)確
標(biāo)志設(shè)計(jì)要素要有利于揭示主題，既有深刻的內(nèi)涵，又不失象征的依據(jù)，給人以明確完整的印象。讓人能產(chǎn)生了活力、視覺(jué)沖擊、內(nèi)涵豐富、造型飽滿、時(shí)代感強(qiáng)。
二、形象典型概括
典型的藝術(shù)形象反映事物的本質(zhì)特征，是生活形象集中概括、提煉轉(zhuǎn)化的理想化形象。它來(lái)自于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)主題的深刻理解，也來(lái)自于設(shè)計(jì)師對(duì)表達(dá)角度的合理選擇，還依翰于設(shè)計(jì)師對(duì)客觀事物的整理加工及精心塑造。舍去本質(zhì)的形象就空洞乏味，離開(kāi)個(gè)性的設(shè)計(jì)必然雷同，缺乏高度概括，標(biāo)志的藝術(shù)語(yǔ)言就缺乏力度。中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)志從傳統(tǒng)圖案入手，寥寥數(shù)筆塑造了一只騰飛的金鳳凰，她翱翔藍(lán)天、俯視大地.極其鮮明地體現(xiàn)了行業(yè)特點(diǎn)，優(yōu)美的造型具有濃郁的民族特色.它是美的化身，它是中華魂的象征。航空公司標(biāo)志大全。
三、形式多樣新穎
標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的表現(xiàn)形式要依據(jù)內(nèi)容和實(shí)用功能來(lái)確定。在保證外形完整，視覺(jué)清晰的前提下，應(yīng)提倡形式的多樣化，這既可避免雷同，又宜于出新。至于應(yīng)選擇何種形式應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：
(1)形式服從內(nèi)容，主題內(nèi)容應(yīng)與盡可能完美的藝術(shù)形式統(tǒng)一起來(lái)。
(2)形式應(yīng)誘發(fā)人們的聯(lián)想。圓形昭示著飽滿，方形顯得莊重，三角形感覺(jué)穩(wěn)定，
異形充滿活潑。有了聯(lián)想才能加深記憶。
(3)形式要體現(xiàn)民族特色，具有民族性的才是世界性的。
(4)形式要體現(xiàn)時(shí)代感，應(yīng)符合當(dāng)今時(shí)代人們的審美情趣和審美心理。
四、表現(xiàn)得體
標(biāo)志的內(nèi)容和形式確定之后，標(biāo)志表現(xiàn)手法就成了關(guān)鍵所在。它不單是藝術(shù)上的需求，更是體現(xiàn)標(biāo)志多樣性的需要。在這方面有幾種表述形式可供參考：
(1)直接表述。用明確的圖形或文字直接表達(dá)主題，單刀直入、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、通俗易懂、一目了然。如用書(shū)形表示出版或書(shū)店，用卷曲的線條表示毛紡業(yè)或毛織品等。
2)寓意表達(dá)。用與主題意義相似的事物表達(dá)商品或活動(dòng)的特點(diǎn)。如“槍手牌”殺蟲(chóng)劑、“狼狗牌”防盜門(mén)等.
(3)象征表述。用富于想象或相聯(lián)系的事物，采用暗示的方法表達(dá)主題。德國(guó)·人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志是手護(hù)燭火的圖形，取意人到晚年如風(fēng)燭殘年，尤需生活保障。
(4)組合同構(gòu)。它是把與主題相關(guān)的兩個(gè)或更多的不同形象，經(jīng)過(guò)巧妙組合，順理成章地組成一個(gè)新的圖形，使聯(lián)想趨干豐富、主題得以深化.前面談到的“第43屆世乒賽”會(huì)徽就是一個(gè)典型的圖例。
上述幾種設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，可單獨(dú)運(yùn)用，也可綜合處理?？偟脑瓌t是：巧妙自然、合情合理、喜聞樂(lè)見(jiàn)、獨(dú)特新穎。
五、色彩簡(jiǎn)潔明快
標(biāo)志的顏色首先要適合主題的表達(dá)。了解標(biāo)志標(biāo)志顏色搭配。色彩能引發(fā)一定的聯(lián)想，同樣具有象征、寓意的功能，因此它與主題內(nèi)容的關(guān)系就密不可分。色彩對(duì)標(biāo)志信息的配合，以強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特性和自明性。在標(biāo)志系統(tǒng)中，各主要語(yǔ)義都有其確定的色彩。比如紅色—禁止，綠色—緊急情況，黃色—小心或注意，黑色—特殊的規(guī)定，藍(lán)色—其他。這些色彩有時(shí)可以結(jié)合使用，但是要有控制性的主色以說(shuō)明其主要用意，并防止色彩紛亂而引起視覺(jué)效應(yīng)的降低.其次要考慮使用范圍和條件，如環(huán)境、距離、大小、材質(zhì)等，以取得良好的視覺(jué)效果。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)志的顏色宜少不宜多、宜明不宜暗、宜艷不宜灰。
六、制作嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范
標(biāo)志圖形確定之后，在任何場(chǎng)合使用、用任何材料制作，都不應(yīng)有任何改變。尤其經(jīng)過(guò)注冊(cè)的標(biāo)志更應(yīng)嚴(yán)格保持它的本來(lái)面目，以維護(hù)其信譽(yù)性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性。所謂嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范是指:圖形嚴(yán)密、線條清晰、比例適當(dāng)、空問(wèn)合理、色彩淮確、文字有序、大小適宜、構(gòu)圖完整、造型優(yōu)美。一般說(shuō)來(lái)，標(biāo)志牌的設(shè)置高度應(yīng)在人站立時(shí)眼睛的高度以上、平視視線范圍之內(nèi)，從而提供視覺(jué)的舒適感和最佳能見(jiàn)度。
順便提及的是標(biāo)志牌的固定方式和照明方式。固定方式有四種—獨(dú)立式、懸掛式、懸臂式和墻嵌式;照明方式也有三種—直接照明、自身照明和反光顯示等。設(shè)計(jì)中究竟采用哪種方式，則完全由標(biāo)志的重要性和環(huán)境條件而定。
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