美國(guó)人通常在周末到超市購(gòu)物，超市是自行購(gòu)物，因而嬰求商品包裝設(shè)計(jì)必須清晰地傳達(dá)信息，吸引顧客注意，有利于消費(fèi)者選購(gòu)。商品包裝設(shè)計(jì)主要通過圖案和色彩、文字及包裝容器的造型結(jié)構(gòu)等吸引顧客。那么，美國(guó)的消費(fèi)者在上述幾方面又有哪些特殊的愛好呢？
1.圖案
美國(guó)人最喜歡的圖案是鷹，因?yàn)辁検敲绹?guó)國(guó)徽的標(biāo)記，其次是蝴蝶和白貓。美國(guó)人不喜歡黑貓圖案，目前又對(duì)恐龍和猴子的圖案表示好感。
美國(guó)商品包裝圖案的整體沒”傾向于有動(dòng)感，故液體商品包裝往往設(shè)計(jì)成水波漂流的動(dòng)感圖案，如可口可樂，百事可樂飲品。為了使顧客對(duì)內(nèi)裝商品產(chǎn)生真實(shí)感，商品包裝上較多采用彩色實(shí)物照片。
2.色彩
商品包裝主要通過色彩來傳達(dá)信息。美國(guó)人多數(shù)喜歡鮮艷的顏色，即明朗、活潑、亮麗的色彩，對(duì)紅藍(lán)白三色并用有好感，因?yàn)槊绹?guó)國(guó)旗由這三色組成。
3.結(jié)構(gòu)
美國(guó)人講究實(shí)際，對(duì)包裝的功能性結(jié)構(gòu)十分強(qiáng)調(diào)，如方便提攜、容易開肩、保護(hù)性能好等。熒囤市場(chǎng)商品大盤使用透明包裝，讓消費(fèi)者一目了然，方便選購(gòu)。如襯衣一般使用玻璃紙，玩具均為開窗包裝或透明包裝，小五金、文教用品多采用泡罩或貼體透明可掛式包裝。美國(guó)人購(gòu)物的數(shù)量和我國(guó)不同，很少買成對(duì)的商品，通常是要么買一套，要么買一個(gè)。因而，商品包裝需要有單個(gè)包裝或成套包裝，有時(shí)也采用大包裝、分包裝、小包裝的形式。
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