我國傳統(tǒng)文化以其特有的魅力和豐富而深刻的想像力正影響著現(xiàn)代包裝設(shè)計。傳統(tǒng)構(gòu)思法即采用象征和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的東西，如某種情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圓、喜鵲登梅、松鶴延年、龍鳳呈祥、福祿壽等表現(xiàn)勞動人民對美好幸福生活的向往，至今人們?nèi)杂羞@樣的欣賞習(xí)慣。
采用傳統(tǒng)構(gòu)思法，必須熟悉一個民族的傳統(tǒng)文化和特有的心理特征；用書法藝術(shù)直接作裝潢設(shè)計的主體，既是品名也是圖案。書法藝術(shù)以點、線、面的變化構(gòu)成一種形體美和動態(tài)美來表達(dá)設(shè)計者的思想情感；把傳統(tǒng)的彩陶紋、卷草紋等恰到好處地運用于裝潢設(shè)計中，可表示某些產(chǎn)品的性能和特點，如中成藥和土特產(chǎn)用卷草紋作裝潢，可使人產(chǎn)生一種古樸典雅、歷史悠久之感。
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