在包裝設(shè)計(jì)中色彩與文字圖形、商標(biāo)有機(jī)地組合可以達(dá)到很好的識(shí)別商品的效果。商品包裝色彩往往是鮮艷醒目的，而一件包裝給人的第一印象就是色彩。首先，色彩要具有審美性，再者要能恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出所包裝的商品的內(nèi)容和特性，這里指的內(nèi)容是質(zhì)地、用途、成分、口味等。
包裝上的色彩主要具有下面三種功能：
①有效地傳達(dá)企業(yè)形象；
②提示產(chǎn)品的色彩感受；
③刺激消費(fèi)者的擁有欲望。
根據(jù)商品的不同種類，可以將包裝色彩分為以下幾大類。
1.食品類
多以暖色調(diào)為主，一般不使用純紅色、純黃色等純度太高的顏色，因?yàn)檫@些顏色看起來不是自然食品的色彩。而是常以鮮明豐富的色調(diào)來體現(xiàn)食品的營養(yǎng)、新鮮、味道等好吃的感覺。
2.化妝品類
清新淡雅的色彩常用在化妝品的包裝設(shè)計(jì)上，一般以干凈的中間色調(diào)為主來體現(xiàn)化妝品的品質(zhì)，但也有相反的時(shí)候。如用很深的紅紫色來表現(xiàn)化妝品的神秘高貴特質(zhì)，用黑色表現(xiàn)某種品牌的卓爾不群。
3.醫(yī)藥類
單純的顏色是醫(yī)藥類產(chǎn)品的共同面貌。如用藍(lán)色的包裝表示鎮(zhèn)靜消炎；紅色或棕色的包裝表示保健、滋補(bǔ)、提神、補(bǔ)充營養(yǎng)；綠色的包裝顯示藥性比較平和，起到安定的作用；黑色的包裝表示藥效強(qiáng)烈、副作用較大等。
4.兒童用品類
采用鮮艷跳躍的色彩組合，用色豐富強(qiáng)烈以適合兒童活潑、好奇、純真的心理。
5.男士用品類
多選用沉穩(wěn)的冷色調(diào)或黑灰色調(diào)，或帶有金屬冷光的色彩。
6.金屬類
此類包裝色彩常用紅、黃、藍(lán)純度高的顏色或直接用黑色，用色單純，象征金屬產(chǎn)品的耐用、牢固與有效。
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