什么是包裝設計呢？我們帶著這個疑問，先了解包裝設計定義是如何說的，那么你就會找到答案。包裝是商品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設計則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設計藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場營銷的橋梁，設計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工、消費方式、質(zhì)量性能和商品市場經(jīng)濟效果。一個國家或地區(qū)整體設計水平的高低關系到包裝的發(fā)展與未來。包裝設計的難度不僅在于它復雜的從屬性和商品性，還在于能否及時地吸收應用現(xiàn)代科技與文化藝術(shù)先進成果，改進開拓、綜合創(chuàng)造引導市場與消費潮流的新型包裝。
所謂現(xiàn)代包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩與防護技術(shù)等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學處理過程。
包裝設計，由原來長期的以保護商品安全流通、方便儲運為主，到美化商品，進而至現(xiàn)代一躍而轉(zhuǎn)向依靠包裝推銷商品，起無聲售貨員的作用，可以說是包裝從不斷滿足對物資的保護與儲運功能要求的基本階段，發(fā)展過渡到包裝的審美文化精神與方便功能要求的高級階段。同時，現(xiàn)代包裝發(fā)展相對地分化出運輸包裝和銷售包裝的概念，二者都包含著物質(zhì)功能與精神功能兩方面的要求，只是在包裝的整體系統(tǒng)設計中有所側(cè)重而己。
包裝的物質(zhì)功能設計:即容納、包裹、捆扎、保護商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲存運輸、展銷、攜帶、消費，降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)境保護與包裝廢棄物的回收利用處理等。重點在于解決包裝的理化功能與技術(shù)結(jié)構(gòu)問題。
包裝的精神功能設計 --- 即充分滿足消費者對商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀和獨特的商品形象，準確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品身價與附加值。重點在于解決包裝整體系統(tǒng)的視覺傳達功能，即我國通常所謂的包裝裝演設計。
包裝設計的范疇，宏觀相對地包含運輸包裝與銷售包裝兩大類。
運輸包裝 --- 也稱外包裝，是以保護商品安全流通、方便儲運為主要目的的包裝。如用于轉(zhuǎn)運物資或商品的各類不同材質(zhì)的箱、桶、壇、袋、筐、簍等包裝容器，以及捆包與框架式包裝等。需要特別說明的一類是介于包裝和運輸工具之間的集合包裝，或稱集裝化包裝，是適應現(xiàn)代機械化裝卸儲運，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個大件搬運單位的巨型包裝，如集裝箱、集裝架、集裝袋、托盤包裝等，形成一大類專用于運輸?shù)募b化包裝與運輸方式。這是包裝與運輸行業(yè)共同研究的課題，在設計上既可納入運輸工具與裝運技術(shù)研究，也可以納入包裝設計研究范疇，主要在于考慮與一般商品包裝設計的聯(lián)系，如何適應集裝化裝運。
銷售包裝—是以銷售與消費商品為目的，和商品同時進入商場貨架銷售，直接到達消費者手中的包裝。小至火柴、鈕扣、首飾、煙酒、食品、糖果、藥劑、日用化妝品小包裝等，大到銷售與運輸合二為一的冰箱、洗衣機、電視機等日用商品包裝，以及銷售現(xiàn)場配備的包裝紙、購物袋、禮品盒、包裹捆扎包裝等，都屬銷售包裝設計的范疇。
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