包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)。這種容器或包裹物被稱(chēng)為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝物的過(guò)程。(2)產(chǎn)品包裝是指產(chǎn)品外在的包裹物。我們認(rèn)為產(chǎn)品包裝是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，產(chǎn)品美麗的外衣只不過(guò)是這一動(dòng)態(tài)過(guò)程的結(jié)果。因此，新產(chǎn)品包裝就是指為某一新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作容器、包裝物的諸活動(dòng)。
新產(chǎn)品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產(chǎn)品的直接容器，如裝有可口可樂(lè)的瓶子；(2)次級(jí)包裝。它是產(chǎn)品基本包裝的保護(hù)層，如用來(lái)包裝瓶裝可口可樂(lè)飲料的硬紙盒；(3)運(yùn)輸包裝。它是指為了儲(chǔ)存、運(yùn)輸和訂貨的外加包裝。
新產(chǎn)品包裝由以下要素構(gòu)成：
1．商標(biāo)。商標(biāo)在包裝上占據(jù)突出的位置。
2．形狀。包裝形狀不僅要有利于搬運(yùn)、儲(chǔ)存和陳列，而且也要有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，要符合目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者的審美習(xí)慣。
3．顏色。顏色是新產(chǎn)品包裝中與銷(xiāo)售刺激聯(lián)系最緊密的要素之一。顏色的選用要隨社會(huì)意識(shí)而變化，要符合目標(biāo)市場(chǎng)文化背景的要求，更重要的是使底色的運(yùn)用、色調(diào)的組成和調(diào)配能突出新產(chǎn)品的個(gè)性，加強(qiáng)新產(chǎn)品的特征。
4．圖案。包裝好比產(chǎn)品的貨架廣告，而圖案就如同該廣告的畫(huà)面。新產(chǎn)品包裝上的圖案除了更清楚、易理解外，還要突出品牌定位。
5．材料。開(kāi)發(fā)和選用新型材料是包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)常性的重要工作。一種新型包裝材料的開(kāi)發(fā)有時(shí)可以使處于衰退期的產(chǎn)品新生。
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