品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
品牌策劃的5大要素
一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。
也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。
二、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。
消費者在需要某類產(chǎn)品的時候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。
三、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。
一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質(zhì)性的幫助，同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點。
四、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。
建立強勢品牌認同的另一個途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。
五、品牌和產(chǎn)品價值結(jié)合。
當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時，這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。
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