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標(biāo)志設(shè)計: 有效識別品牌的標(biāo)識
      一般來說，品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分。品牌名稱是指品牌中可用語言稱謂表達的部分，包含文字、字母和數(shù)字，如電視機品牌中的“長虹”和“changhong”、“nike”。品牌標(biāo)志是品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分，包括符號、設(shè)計樣式、特殊顏色或字體，如長虹品牌中O字母內(nèi)的五角星 ，耐克品牌的金色鉤，都是不能發(fā)音的品牌標(biāo)志。
 
      有時品牌與商標(biāo)混為一談。其實，品牌與商標(biāo)的界定與區(qū)分比較困難，何況還有知名品牌、馳名商標(biāo)等說法。在此給出一種比較簡便的劃分方法。商標(biāo)是被賣方所采用且被法律保護的一個標(biāo)示，從這個意義上來講，商標(biāo)是一個法律術(shù)語，是國家權(quán)力機關(guān)授予生產(chǎn)經(jīng)營單位從事某種活動的權(quán)力，商標(biāo)有注冊與非注冊商標(biāo)之分。而品牌更多是一個管理（或營銷活動）中的概念與名詞。需要說明的是，目前法律保護的是商標(biāo)，即使保護品牌也是從保護商標(biāo)入手的。
 
      品牌設(shè)計的本義在于便利消費者的識別,無論是從品牌的淵源出發(fā)，而是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便利消費者的識別。
 
      品牌設(shè)計，或品牌名稱和品牌標(biāo)志的組合，是品牌建設(shè)、品牌管理的基礎(chǔ)，這是因為品牌需要通過傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對象就是品牌設(shè)計。如果一個品牌都很難為消費者所識別，就很難談及被消費者所理解、接受和傳播，那么，消費者怎么會忠誠地信服這個品牌呢？因此，“便于消費者識別”就是品牌設(shè)計的最終目的。拿IBM來說，作為公司的法律注冊名稱，用“IBM”還是用“International Business Machine”只是承擔(dān)法律責(zé)任和義務(wù)的代名詞，區(qū)別不會太大；但作為個人電腦產(chǎn)品的品牌來說，消費者更容易識別藍白相間的條文字母“IBM” 。
 
      標(biāo)志設(shè)計方便消費者識別、記憶，是市場導(dǎo)向觀念的具體反映。例如，國外品牌（企業(yè)）進入中國市場會找一個對應(yīng)的中文名稱，這是其本土化的要求，更是貫徹市場導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)：便于中國消費者的識別，也是滿足目標(biāo)消費人群需求的具體反映。例如，考慮到目標(biāo)消費人群希望更年輕，更時尚，摩托羅拉（Motorola）因應(yīng)把品牌名稱更新為“MOTO”。

文章來自：http://www.j1gdkz7h.com/article/73.html

標(biāo)簽：品牌策劃公司,北京VI設(shè)計,北京標(biāo)志設(shè)計,北京設(shè)計公司