全球化品牌包裝是指在全球采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化品牌包裝策略，應(yīng)用前提是各國市場的相似性，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)。地方化品牌包裝則是指針對各個地方市場的不同需求度身定制相適應(yīng)的品牌包裝策略，在各市場存在較大差異的前提下使用，優(yōu)點(diǎn)是品牌包裝效果好，但成本昂貴。
企業(yè)在品牌包裝實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來的全球地方化品牌包裝模式則能綜合兩者的優(yōu)點(diǎn)，它是一種“全球化思考、地方化行動”的戰(zhàn)略。
要想獲得全球地方化品牌包裝的成功，第一步也是最關(guān)鍵的一步就是仔細(xì)研究各個市場，找出不同市場的共性與差別。但在不同國家實(shí)施時(shí)作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而滿足各個市場的不同要求以占領(lǐng)更多的市場。
在經(jīng)過周密的市場調(diào)研后，寶馬把顧客要求分為三大類：
對每個國家的細(xì)分市場中的所有駕車人都同等重要的特性，即全歐洲通行的要求；
對某個國家的所有駕車人都同等重要的標(biāo)準(zhǔn)，這樣就形成了國別差異；
對所有國家中某些駕車人同等重要的特性，由此構(gòu)成了不同的目標(biāo)群體。
接下去，寶馬針對以上三個分類分別采用：提供統(tǒng)一的歐洲式樣、量國裁衣和因人著色三種不同的策略，大大提高了寶馬品牌在歐洲市場上的競爭力。后來，寶馬公司又將全球地方化品牌包裝模式運(yùn)用到了北美市場和日本市場，也同樣獲得了巨大成功。
信息技術(shù)的飛速發(fā)展使世界變得越來越小，也大大推進(jìn)了全球一體化的進(jìn)程，一體化與多元化決定了全球地方化品牌包裝戰(zhàn)略的生逢其時(shí)。特別是在地域廣闊、人口和民族眾多、各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的中國，全球地方化品牌包裝有進(jìn)一步演變?yōu)槿珖胤交放瓢b的趨勢。
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