品牌策劃，是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任......
質(zhì)量是品牌策劃的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌策劃的生命；服務(wù)是品牌策劃的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌策劃在市場(chǎng)上、消費(fèi)者心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌策劃的評(píng)價(jià)與認(rèn)知；文化價(jià)值是品牌策劃的內(nèi)涵，是社會(huì)物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合；
優(yōu)秀管理是保證品牌策劃成功的依靠，成功的品牌策劃無(wú)不依靠管理創(chuàng)立、發(fā)展、創(chuàng)新，是品牌策劃得以健康成長(zhǎng)的基礎(chǔ)......
競(jìng)爭(zhēng)的加劇使品牌策劃的問(wèn)題凸顯了出來(lái)?！?br /> 一般認(rèn)為，品牌策劃是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。與品牌策劃緊密聯(lián)系的有如下一些概念：
品牌策劃名：品牌策劃中可以讀出的部分——詞語(yǔ)、字母、數(shù)字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等?！?br /> 品牌策劃標(biāo)志：品牌策劃中不可以發(fā)聲的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍(lán)色的標(biāo)準(zhǔn)色等。
品牌策劃角色；是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來(lái)代表品牌策劃的方式，如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等?！?br /> 商標(biāo)：受到法律保護(hù)的整個(gè)品牌策劃、品牌策劃標(biāo)志、品牌策劃角色或者各要素的組合。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。
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http://www.j1gdkz7h.com/fhweb/post/32.html | 分類:品牌包裝策劃信息 |
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