包裝設(shè)計(jì)要具有親和力，使人產(chǎn)生愉悅感，即包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買欲望起著極為重要的作用。設(shè)計(jì)師對(duì)于包裝設(shè)計(jì)做到醒目很容易，問題的關(guān)鍵是能否在引起好感的同時(shí)做到既醒目又容易辨別?，F(xiàn)代銷售觀念認(rèn)為，不具有引起消費(fèi)者心理上好感的商品難以左右消費(fèi)的局面，這樣一來無法滿足消費(fèi)者的心理需求。包裝對(duì)人的親和力體現(xiàn)在實(shí)用方面，即包裝應(yīng)能滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美程度等方面，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。價(jià)位、功能相同的商品包裝，具有親和力的精美產(chǎn)品包裝總是能夠贏得消費(fèi)者的青睞，當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。親和力還直接來自人對(duì)包裝造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人及其周圍環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，每個(gè)人都有自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的；但色彩也有共同點(diǎn)，其具有表現(xiàn)性、象征性和裝飾性的特點(diǎn)，在表現(xiàn)時(shí)具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是包裝設(shè)計(jì)的外衣，色彩的附著賦予了商品包裝的多彩形象和情感因素，增進(jìn)了作品的藝術(shù)美感和親和力，使作品更容易被識(shí)別。．隨著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，很多品牌甚至把色彩定為標(biāo)準(zhǔn)色，如可口可樂紅，在宣傳品中把紅色定為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩，更加穩(wěn)固、持久地促進(jìn)了視覺傳達(dá)。色彩本身的明度、純度、色相及其相互之間產(chǎn)生的色彩關(guān)系，給作品罩上了神秘變換的面紗，這種面紗吸引受眾，抓住人們的眼球，誘導(dǎo)受眾和作品產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。
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