品牌定位是向消費者表明“我是誰”，以品牌進行定位構(gòu)思，要求在包裝主面上突出商標的牌名，常用于知名度較高企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計。在當前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消費心理下，用品牌定位進行包裝設(shè)計構(gòu)思具有十分重要的意義。
品牌色彩定位
包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們注意，使用企業(yè)形象標準色或輔助色會令產(chǎn)品包裝形成獨特面貌，在消費者的頭腦里形成固定的品牌色印象。
品牌圖形定位
商標的圖形作為包裝的主要視覺元素，也會在消費者心目中留下深刻的印象。企業(yè)的象征性輔助圖形，因其簡潔明朗、個性突出而起到第二商標的作用。另外，包裝上企業(yè)的吉祥物也能起到形象識別的作用
品牌文字定位
品牌名稱文字經(jīng)過專門設(shè)計，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺形象識別手法之一。人們熟悉的大品牌以及大量化妝品的外包裝設(shè)計都是獨特的線形文字標識，它們在人們頭腦中形成了固定的品牌形象。
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