消費文化定位
消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費活動中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境的總和；是人類在消費領(lǐng)域所創(chuàng)造的優(yōu)秀成果的結(jié)晶，是社會文明的重要內(nèi)容。包裝設(shè)計在定位之初就要考慮到人們的消費方式、消費理念、消費行為和消費環(huán)境，根據(jù)人們的消費文化來設(shè)計包裝。
地域文化定位
地域文化是指文化在一定的地域環(huán)境中與環(huán)境相融合，打上了地域烙印的一種獨特的文化，具有獨特性。地域文化的形成是一個長期的過程。地域文化是不斷發(fā)展、變化的，但在一定階段具有相對的穩(wěn)定性。不同地域的文化有不同的特點，包裝設(shè)計要考慮到地域文化的特色，例如不同地域的建筑景觀、人文風(fēng)情、飲食習(xí)慣等，這對包裝設(shè)計，尤其是不同地域消費品的包裝設(shè)計具有重要的意義
饋贈文化定位
對于一些禮品、紀念品等的設(shè)計，要注意饋贈文化的屬性和特點。饋贈文化是指人們在交往過程中，相互注重禮節(jié)和表達尊重的贈送文化。在商品包裝設(shè)計上，要定位被饋贈對象的身份、性格、愛好、習(xí)慣和文化修養(yǎng)等，以使商品和對方地位相匹配。
企業(yè)文化定位
包裝設(shè)計的企業(yè)文化定位，是指企業(yè)在一定的社會經(jīng)濟、文化背景下，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展戰(zhàn)略、人員構(gòu)成、目前管理方面需要解決的突出問題等現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，在包裝設(shè)計上重點整合企業(yè)形象資源，使之在公眾或競爭者心中留有深刻印象，從而樹立起具有自身個性、有別于其他企業(yè)的獨特形象和位置的企業(yè)戰(zhàn)略活動。其是塑造企業(yè)文化的首要一環(huán)，可形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍獲得很強的客戶認可。包裝的企業(yè)文化定位，在市場傳播中是塑造品牌形象的有力載體。
傳統(tǒng)文化和民族文化定位
傳統(tǒng)文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。民族文化是民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點的文化，反映了該民族歷史發(fā)展的水平。在包裝設(shè)計中，尤其是對于具有傳統(tǒng)文化和民族文化特色的商品，包裝中應(yīng)該體現(xiàn)出文化的特色。只有繼承、學(xué)習(xí)是不夠的，必須與時俱進、不斷創(chuàng)新，一方面要有一定的文化積累并不斷改造創(chuàng)新；另一方面，要不斷地借鑒中外各種文化的優(yōu)秀精髓，不斷融合且創(chuàng)新使用，這樣的包裝設(shè)計才具有不斷突破的生命力。因此說，“民族的也是世界的”。
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