包裝設計的視覺傳達要素體現(xiàn)在視覺形象文字、色彩及設計插圖的應用上，其構成包裝設計的視覺傳達載體。視覺傳達要素的表現(xiàn)不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設計原則，它必須以準確、充分地表達商品信息為基礎，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自身，創(chuàng)造更多的銷售機會。因此，包裝的視覺傳達要素表現(xiàn)不是單一的存在，而是附屬于包裝設計的文化內(nèi)涵、商品屬性和人的需求，包裝設計的要素表現(xiàn)就是運用視覺語言傳達商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費者之間的聯(lián)系。所表現(xiàn)的要素一方面是形式反映內(nèi)容；另一方面是形式作用于內(nèi)容，以引領商品包裝的形式美，提升商品價值，具有促銷功能。
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