1.文字大小對(duì)比
畫(huà)面中的文字包括主題文字、說(shuō)明文字、廣告語(yǔ)等口號(hào)文字，無(wú)論文字所處的位置或表現(xiàn)功能有何不同，其間都有大小、主次與協(xié)調(diào)的相對(duì)關(guān)系。主題文字或廣告語(yǔ)應(yīng)適當(dāng)放大處理，以強(qiáng)化點(diǎn)題；補(bǔ)充說(shuō)明性文字應(yīng)適當(dāng)縮小處理，巧妙精細(xì)地做視覺(jué)構(gòu)成的補(bǔ)充，以彰顯主題文字的視覺(jué)地位。適當(dāng)?shù)貜?qiáng)化文字大小關(guān)系有助于突出畫(huà)面主體，使主次分明。
2.文字方向?qū)Ρ?br />文字的編排產(chǎn)生方向感，無(wú)論是以人們的讀字方式還是以文字散點(diǎn)式排列，其間的信息都在以某種形式告知讀者。文字編排能夠構(gòu)成如下幾種方向：水平的文字方向，可表現(xiàn)平穩(wěn)、莊重的視覺(jué)感；垂直的文字方向，可表現(xiàn)嚴(yán)肅、莊重的視覺(jué)感；傾斜的文字方向，可表現(xiàn)動(dòng)感、放射的視覺(jué)感；曲線(xiàn)的文字方向，可表現(xiàn)柔和的、浪漫的視覺(jué)感；散點(diǎn)的自由排列，可表現(xiàn)自然構(gòu)成的、無(wú)序的視覺(jué)感。文字排列方向的多樣化，是形成靈活、富有個(gè)性構(gòu)成形式的基礎(chǔ)要素之一，可選擇一種文字方向的編排方式，也可選擇多種文字方向的綜合編排方式。不同的文字方向排列形式在使用時(shí)應(yīng)慎用其中的對(duì)比與協(xié)調(diào)關(guān)系，這樣既加強(qiáng)了畫(huà)面形式美感，又使形式與主題內(nèi)涵相統(tǒng)一。
3.文字面積對(duì)比
文字在傳達(dá)主題信息時(shí)，其編排應(yīng)形成密集排列的塊面，以易于整合、分割畫(huà)面而產(chǎn)生對(duì)比，引人注意，集中觀(guān)者視覺(jué)，使信息易被傳達(dá)和解讀。無(wú)論文字如何排列，其間都會(huì)產(chǎn)生文字與文字、文字與空隙的面積對(duì)比，形成規(guī)則、不規(guī)則的面化視覺(jué)感。文字空隙大，形成虛化的面積；空隙小，形成較為實(shí)體的面積。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)需要表現(xiàn)的主題，采用大面積或小面積的字體編排，采用實(shí)在的面積或虛化的面積來(lái)表現(xiàn)較為強(qiáng)烈或和諧的畫(huà)面，使畫(huà)面中的字體面積既對(duì)比又和諧。
4.文字松緊對(duì)比
單行或多行文字在排列時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化文字的面積，整合產(chǎn)生整體的力量。密集排列則產(chǎn)生塊面感，而松散排列則產(chǎn)生凌亂感，因此，文字的排列要產(chǎn)生適當(dāng)．的松緊對(duì)比。當(dāng)字體編排面積與周邊視覺(jué)語(yǔ)言產(chǎn)生緊張感時(shí)，也可調(diào)整文字的字距或行距，即調(diào)整其疏密關(guān)系，根據(jù)畫(huà)面文字的疏密關(guān)系強(qiáng)化文字的點(diǎn)化、線(xiàn)化對(duì)比。點(diǎn)化的字形成小面積的面，線(xiàn)化的字形成虛化的線(xiàn)。疏密對(duì)比的線(xiàn)化字體編排可打破原畫(huà)面局部緊張的視覺(jué)感，調(diào)節(jié)、均衡畫(huà)面的視覺(jué)、心理作用力，產(chǎn)生畫(huà)面松緊結(jié)合的節(jié)奏感和抑揚(yáng)頓挫的視覺(jué)美感，還可點(diǎn)綴、裝飾畫(huà)面。
5.文字層次對(duì)比
文字的排列關(guān)系有：分離關(guān)系，即文字與文字形成距離，產(chǎn)生二維空間；并置關(guān)系，即文字與文字分離且并行；重疊關(guān)系，即文字與文字或疊壓或透疊，產(chǎn)生前后關(guān)系。這種文字的對(duì)比關(guān)系在與字體大小、方向、面積對(duì)比搭配使用時(shí)，可產(chǎn)生空間、層次變化。文字與文字的并置關(guān)系，可形成畫(huà)面的平面感、統(tǒng)一感、整體感，搭配大小、面積等對(duì)比編排，能夠產(chǎn)生既整體、和諧又跳躍的視覺(jué)感；文字與文字的重疊關(guān)系，可使畫(huà)面產(chǎn)生厚重的空間和層次關(guān)系，在文字的主次變化上可強(qiáng)化主題文字的醒目性，削弱補(bǔ)充說(shuō)明文字的裝飾和點(diǎn)綴性；若將文字間的排列關(guān)系組合使用，可在二維平面上形成整體空間層次感。在文字與整體畫(huà)面的和諧使用中，應(yīng)注意文字與文字的層次對(duì)比關(guān)系、文字與設(shè)計(jì)插圖手法的一致性與跳躍的點(diǎn)綴性；還應(yīng)注意文字與色彩要素的變化與統(tǒng)一，整合搭配使用
6.文字由直對(duì)比
文字的不同編排形式分別給人以不同的視覺(jué)感受。在直線(xiàn)編排或者面積對(duì)比強(qiáng)烈時(shí)，產(chǎn)生硬朗的視覺(jué)形式感；在曲線(xiàn)編排或字體大小、面積對(duì)比和諧時(shí)，產(chǎn)生柔和的視覺(jué)形式感。硬朗的形式表現(xiàn)畫(huà)面較為嚴(yán)肅、莊重、正式，適合表現(xiàn)鋼鐵等硬朗的視覺(jué)形式感；柔和的形式表現(xiàn)畫(huà)面較為和諧、輕盈、浪漫，適合表現(xiàn)輕音樂(lè)會(huì)、舞蹈、文化節(jié)等的視覺(jué)形式感。
7.文字對(duì)位關(guān)系
文字的編排是指文字字形的組合設(shè)計(jì)，編排的文字包括主題文字和應(yīng)用文字，其組合形成圖形化的視覺(jué)效果。文字是圖形的一種，文字編排也是圖形的一種。在包裝設(shè)計(jì)中，文字的組合應(yīng)注意文字的對(duì)比和協(xié)調(diào)關(guān)系，要根據(jù)不同主題要求選擇不同字體的組合編排。文字的作用有的是補(bǔ)充、有的是說(shuō)明、有的是強(qiáng)化、有的是點(diǎn)綴，要根據(jù)主題而定。
文字的組合存在一定的對(duì)位關(guān)系。所謂對(duì)位關(guān)系，是指多行文字在成組排列應(yīng)用時(shí)的規(guī)范使用所形成的視覺(jué)美感。文字編排的對(duì)位關(guān)系包含以下幾種形式：
(1)左對(duì)齊，是指多行文字在水平或傾斜編排時(shí)左面對(duì)齊的對(duì)位關(guān)系。文字產(chǎn)生左面規(guī)范，右面頓挫、參差對(duì)齊的視覺(jué)效果。這種編排形式具有左定點(diǎn)的線(xiàn)段向右延伸感，適合左畫(huà)面邊緣或文字左圖形邊緣向右空間延伸文字的視覺(jué)編排。
(2)右對(duì)齊，是指多行文字在水平或傾斜編排時(shí)右面對(duì)齊的對(duì)位關(guān)系。文字產(chǎn)生右面規(guī)范，左面頓挫、參差對(duì)齊的視覺(jué)效果。這種編排形式具有右定點(diǎn)的線(xiàn)段向左延伸感，適合右畫(huà)面邊緣或文字右圖形邊緣向左空間延伸文字的視覺(jué)編排。
(3)上對(duì)齊，是指多行文字在垂直編排時(shí)上面對(duì)齊的對(duì)位關(guān)系。文字產(chǎn)生上面規(guī)范，下面頓挫、參差對(duì)齊的視覺(jué)效果。這種編排形式具有上定點(diǎn)的線(xiàn)段向下延伸感，適合上畫(huà)面邊緣或文字上圖形邊緣向下空間延伸文字的視覺(jué)編排。
(4)下對(duì)齊，是指多行文字在垂直編排時(shí)下面對(duì)齊的對(duì)位關(guān)系。文字產(chǎn)生下面規(guī)范，上面頓挫、參差對(duì)齊的視覺(jué)效果。這種編排形式具有下定點(diǎn)的線(xiàn)段向上延伸感，適合下畫(huà)面邊緣或文字下圖形邊緣向上空間延伸文字的視覺(jué)編排。
(5)中心對(duì)稱(chēng)，是指多行文字在排列時(shí)以圍繞中軸線(xiàn)對(duì)稱(chēng)的方式，左右或上下排列。這種編排形式較為規(guī)范，多用于正式、嚴(yán)肅的場(chǎng)合。
(6)放射對(duì)位，是指多行文字在排列時(shí)，以一個(gè)視覺(jué)中心定位點(diǎn)或原點(diǎn)向多個(gè)方向發(fā)散排列或向四周擴(kuò)散排列。這種排列方式增強(qiáng)了方向?qū)Ρ汝P(guān)系和空間對(duì)比關(guān)系，適當(dāng)強(qiáng)化文字行距和大小的處理，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)動(dòng)感。
(7)綜合對(duì)位，是指多行文字在排列時(shí)，以一種排列方式為主、以其他排列方式為輔進(jìn)行綜合排列，會(huì)產(chǎn)生畫(huà)面穩(wěn)中求變的視覺(jué)效果，這種文字的編排使用從主觀(guān)上強(qiáng)化文字的大小、疏密、層次、空間或方向關(guān)系，會(huì)產(chǎn)生既和諧又跳躍的抑揚(yáng)頓挫的視覺(jué)效果。
(8)散點(diǎn)編排，是指文字在編排使用時(shí)，根據(jù)不同的點(diǎn)化或線(xiàn)化自然排列，這種自然排列既有隨意性和灑脫性，又注重點(diǎn)語(yǔ)言和線(xiàn)語(yǔ)言的個(gè)性化出現(xiàn)以及整體的和諧性。這種排列關(guān)系看似感性，卻是理性與感性的高度結(jié)合，注重局部放開(kāi)與整體收縮的高度結(jié)合、文字與底圖空間的對(duì)比與和諧，以及重心的視覺(jué)向上居中的整體穩(wěn)定感，形成個(gè)性的、散點(diǎn)式排列的視覺(jué)效果。
有些包裝設(shè)計(jì)作品是以圖形為主要語(yǔ)言，甚至只強(qiáng)化突出圖形的震撼力量而削弱或舍棄其他要素；有些作品是以文字為主要語(yǔ)言，甚至只強(qiáng)化突出文字的藝術(shù)魅力而削弱或舍棄其他要素；有些作品是以色彩為主要語(yǔ)言，甚至只強(qiáng)化突出色彩的渲染力量而削弱或舍棄其他要素，具體設(shè)計(jì)要素的選擇應(yīng)根據(jù)主題內(nèi)涵的需要而定。
8.文字字體關(guān)系
包裝設(shè)計(jì)中的文字字體多種多樣，隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)不斷向前推進(jìn)，不斷有新的設(shè)計(jì)字體誕生。每款字體自身的字形都有其獨(dú)特的特點(diǎn)，根據(jù)畫(huà)面的表現(xiàn)手法與主題內(nèi)涵的要求，有相適應(yīng)的字體組合與之結(jié)合設(shè)計(jì)。在字體的選擇使用時(shí)，可以根據(jù)文字的數(shù)量與面積適當(dāng)選擇兩種及以上與表現(xiàn)手法相統(tǒng)一的字體對(duì)比使用，組合版面既整體又靈活。字體的選擇達(dá)到活躍、豐富畫(huà)面的效果即可，不宜過(guò)多，否則畫(huà)蛇添足。在特殊強(qiáng)化表現(xiàn)主題時(shí)，可單獨(dú)設(shè)計(jì)主題文字，也可同與主題有關(guān)的圖形字（文字是傳達(dá)視覺(jué)寓意的一種圖形）結(jié)合設(shè)計(jì)，既生動(dòng)又深刻，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的點(diǎn)題作用。單獨(dú)設(shè)計(jì)的字形、字體或圖形字與畫(huà)面中的補(bǔ)充說(shuō)明文字存在對(duì)比、協(xié)調(diào)、呼應(yīng)關(guān)系，組合使用可彰顯設(shè)計(jì)圖形字的主題作用。
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