8.層次
一幅裝飾構(gòu)圖要分清層次，使畫面具有深度、廣度，從而更加豐富，缺少層次則感到平庸。室內(nèi)設(shè)計(jì)同樣要追求空間層次感，如色彩從冷到暖，明度從亮到暗，紋理從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，造型從大到小、從方到圓，構(gòu)圖從聚到散，質(zhì)地從單一到多樣等，都可以看成富有層次的變化。層次變化可以取得極其豐富的視覺效果。
9.簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔或稱簡(jiǎn)練，是指包裝設(shè)計(jì)中沒有華麗的修飾和多余的附加物，以少而精的原則把室內(nèi)裝飾減少到最低程度，認(rèn)為“少就是多，簡(jiǎn)潔就是豐富”。簡(jiǎn)潔是室內(nèi)設(shè)計(jì)中特別值得提倡的手法之一，也是近年來十分流行的趨勢(shì)。簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)包含概括和提煉視覺語言。概括本意是把事物的共同特點(diǎn)歸結(jié)在一起，加以簡(jiǎn)明、扼要地?cái)⑹?；提煉本意是指文藝?chuàng)作或藝術(shù)作品等去蕪求精的過程，從蕪雜的事物中找出有概括性的東西。概括和提煉能夠抓住事物最本質(zhì)的東西、最有特點(diǎn)的地方，或找出事物當(dāng)中有共同特征之處加以簡(jiǎn)明、扼要表現(xiàn)，從中去蕪求精、去雜求純、去偽存真，使視覺形象的特征一目了然、重點(diǎn)突出、主題明確、視覺井然有序、效果突出、易于傳達(dá)和識(shí)別。概括、提煉事物的形體整合，既可以是單一視覺形態(tài)的簡(jiǎn)化處理，又可以是多種視覺形態(tài)的整體凝練整合，通過提煉概括的手法可達(dá)到簡(jiǎn)化圖形的目的。美籍德國(guó)心理學(xué)家、藝術(shù)理論家阿恩海姆說過：“簡(jiǎn)化往往被看作是藝術(shù)品的極為重要的特征，典型的兒童簡(jiǎn)筆畫和真正的原始藝術(shù)一樣，大都是用了極為簡(jiǎn)單的技巧，而使它們的結(jié)構(gòu)看上去很簡(jiǎn)單；然而，那些風(fēng)格比較成熟的藝術(shù)便不是這樣了，它們表面上看起來簡(jiǎn)單，然而確是很復(fù)雜的”。無論是設(shè)計(jì)師還是觀者都不喜歡那種混亂無序的形象，所以，采用簡(jiǎn)潔的圖形對(duì)于表現(xiàn)作品整體感與和諧感是十分重要的。通過概括和提煉來簡(jiǎn)化形象，可以采用平面化、抽象化扼要強(qiáng)化主體形象處理，使整合后的視覺元素能很好地體現(xiàn)視覺傳達(dá)的要求，加速了視覺信息的傳遞。唐代的大詩(shī)人杜甫在《江上值水如海勢(shì)聊短述》中說過：“語不驚人死不休”，意指對(duì)詞句的推敲應(yīng)達(dá)到不驚人不罷休的地步，這也充分體現(xiàn)了簡(jiǎn)化、推敲的重要性。
10.比例與尺度
任何一個(gè)完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例與尺度。在標(biāo)志圖形中常用的比例有整數(shù)比、相加級(jí)數(shù)比、相差級(jí)數(shù)比、等比級(jí)數(shù)比、黃金比等。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則不能孤立和片面地理解，因?yàn)橐粋€(gè)完美圖形的設(shè)計(jì)往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴、相互滲透、相互穿插、相互重疊、相互促進(jìn)的，隨著時(shí)代的變化，審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)手法也在不斷發(fā)展。
11.重心
重心在物理學(xué)上是指，物體內(nèi)部各部分所受重力的合力的作用點(diǎn)。對(duì)一般物體求重心的常用方法是：用線懸掛物體，平衡時(shí)，重心一定在懸掛線或懸掛線的延長(zhǎng)線上；然后握住懸掛線的另一點(diǎn)，平衡后，重心也必定在新懸掛線或新懸掛線的延長(zhǎng)線上，前、后兩線的交點(diǎn)即為物體的重心位置。在平面構(gòu)圖中，任何形體的重心位置都與視覺的安定有緊密的關(guān)系。人的視覺安定與造型形式美的關(guān)系比較復(fù)雜，人的視線接觸畫面時(shí)，視線常常迅速由左上角至左下角，然后通過中心部分再由右上角至右下角，最后回到畫面中最吸引視線的中心視圈停留下來，這個(gè)中心點(diǎn)就是視覺的重心。但畫面輪廓的變化、圖形的聚散、色彩或明暗的分布等，都可對(duì)視覺重心產(chǎn)生影響。因此，畫面重心的處理是平面構(gòu)圖探討的一個(gè)重要方面。在包裝設(shè)計(jì)中，所要表達(dá)的主題或重要內(nèi)容的信息往往不應(yīng)偏離視覺重心太遠(yuǎn)。
12.聯(lián)想與意境
平面構(gòu)圖的畫面通過視覺傳達(dá)而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到某種意境。聯(lián)想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。例如，圖形的色彩聯(lián)想有：紅色使人感到溫暖、熱情、喜慶等；綠色則使人聯(lián)想到大自然、生命、春天，從而使人產(chǎn)生平靜感、生機(jī)感、春意等。各種視覺形象及其要素都會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想與意境，由此而產(chǎn)生的圖形象征意義作為一種視覺語義的表達(dá)方法，被廣泛地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖中。隨著科技文化的發(fā)展，對(duì)形式美法則的認(rèn)識(shí)將不斷深化。形式美法則不是僵死的教條，要靈活體會(huì)、靈活運(yùn)用。
13.藝術(shù)渲染
藝術(shù)渲染是文藝創(chuàng)作的一種表現(xiàn)手法，即對(duì)所寫對(duì)象做突出地描寫、形容、烘托。古代詩(shī)人形容大雪紛飛，說是“戰(zhàn)罷玉龍三百萬，敗鱗殘甲滿天飛”；形容貼梗海棠的艷麗，說是“八萬四千天女洗臉罷，齊向此地傾胭脂”，一下子就把平凡的事物渲染得瑰奇起來了。包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)渲染是通過強(qiáng)化的藝術(shù)手法表現(xiàn)、烘托畫面氛圍，或強(qiáng)化主體事物，或暈染畫面背景肌理語言，或裝飾點(diǎn)綴的造型特征，或采用風(fēng)格化表現(xiàn)手法，使畫面氛圍愈加濃烈，達(dá)到事半功倍的視覺傳達(dá)效果。
14.個(gè)性設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)選擇的視覺語言采用個(gè)性的、不為大眾所熟知的形象進(jìn)行創(chuàng)意，或者包裝畫面的表現(xiàn)手法新穎、個(gè)性、風(fēng)格獨(dú)特，均有利于包裝的視覺傳達(dá)。人的眼睛在視覺傳達(dá)過程中對(duì)于熟知的形象具有厭倦感，對(duì)于陌生的形象具有新鮮感。陌生的形象會(huì)使觀者產(chǎn)生好奇心，這種好奇心有助于受眾對(duì)包裝的注意力，促進(jìn)包裝信息的傳播，有效完成包裝作品的視覺傳達(dá)過程。因此，在包裝設(shè)計(jì)中提倡采用陌生的視覺形象表現(xiàn)畫面，這對(duì)于作品的原創(chuàng)性、個(gè)性及視覺傳達(dá)過程有著重要意義。
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