現(xiàn)代圖形創(chuàng)意設(shè)計觀念是建立在目標化、對象化層面上的，是建立在傳達的準確性和表現(xiàn)的藝術(shù)性以及思維的創(chuàng)造性上的，同時也是建立在觀眾的接受、理解和想象能力上?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意觀念具有個性化、信息化、符號化的特性。
1、個性化
它強調(diào)了標志設(shè)計師個人的主觀思考、策劃和表現(xiàn)上的獨創(chuàng)性，即特立獨行。與眾不同。個性化是一個設(shè)計師表達好惡取向的手段，凸顯廠設(shè)計師個人的品質(zhì)和品味，讓觀者在觀看作品的同時，也能感受到設(shè)計師的性格與心理特征。
2、信息化
圖形創(chuàng)意必須以傳播信息來體圖形本身的存在價值。這就要求在圖形創(chuàng)意中，要力求滿足圖形的信息傳達清晰、準確、有效，并傳遞與接受要遵循信息址化理論。在準確傳達有效信息價位的同時。激活受眾情感，實現(xiàn)圖形表達的意義與審美價價值。
3、符號化
國內(nèi)著名設(shè)計教育理論家尹定邦教授在《圖形的傳播學(xué)解說》一文中指出:“媒介是符號的載體，符號是信息的載體，媒介相對穩(wěn)定，符號可以更換。媒介和符號都可以獨立于傳者及受眾而存在。”作為一種視覺語言，現(xiàn)代圖形應(yīng)具有簡潔、易記、易懂的屬性。
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