什么信息需要設(shè)計(jì)到包裝上？設(shè)計(jì)上去的信息，相互間的主次關(guān)系如何排序？信息內(nèi)容的選擇與排序，是包裝信息定位的重點(diǎn)。包裝的信息內(nèi)容主要包括核心信息、引導(dǎo)信息和技術(shù)規(guī)范信息三種類型。
1.核心信息
核心信息是指第一時(shí)間吸引消l贊者并引發(fā)關(guān)注的信息。
通常包括品牌名稱、品項(xiàng)名稱和賣點(diǎn)信息等。品牌名稱即通常所說的“牌子”，如“五糧液”“康師傅”等。品項(xiàng)名稱指具體商品的名稱，如五糧液的“一帆風(fēng)順”酒，康師傅的“紅燒牛肉面”等。賣點(diǎn)信息指商品銷
售時(shí)最可能打動(dòng)消費(fèi)者購買欲望的信息，如康師傅紅燒牛肉面可能在包裝上出現(xiàn)“+50克面餅”這樣的促銷信息。有時(shí)候三類信息是分工明確的，但是很多時(shí)候也會(huì)彼此融合，比如“五糧液”既是品牌名稱，在很多時(shí)候也是賣點(diǎn)信息。
2.引導(dǎo)信息
引導(dǎo)信息是指當(dāng)消費(fèi)者開始關(guān)注商品后，能及時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步讀解并有效勸導(dǎo)購買的信息。
引導(dǎo)信息通常是對(duì)商品特色的較詳細(xì)|的介紹文字。例如：強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水會(huì)在多數(shù)產(chǎn)品包裝的背面標(biāo)貼中，寫下“對(duì)嬰兒眼睛絕少刺激……寶寶用好，您用也好”這樣的文字。雖然僅僅是很多介紹性文字中的一兩句，并不強(qiáng)勢(shì)，也不會(huì)在第一時(shí)間就讓消費(fèi)者看到，而是在消費(fèi)者需要細(xì)致閱讀時(shí)才能看到的文字。但是只要當(dāng)父母?jìng)兛匆娏诉@些文字，相信會(huì)印豫深刻，因?yàn)樗鼈儾幌袷亲鰪V告，而是像朋友一樣在介紹一個(gè)關(guān)乎寶寶健康的信息。
3.技術(shù)規(guī)范信息
技術(shù)規(guī)范信息主要指那些按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)或者行業(yè)慣例要求，而必須展示在包裝上的信息。
通常是關(guān)于為了便于商品管理、確保商品安全、保護(hù)消費(fèi)者利益或者介紹商品使用保存方法的信息等。比如，包裝凈含量、產(chǎn)品配方、條形碼、國(guó)家主管機(jī)構(gòu)的許可認(rèn)證信息等。
4.信息的合理捧序，是包裝系統(tǒng)地并重點(diǎn)突出地傳達(dá)信息的關(guān)鍵
包裝設(shè)計(jì)不需要也不可能對(duì)全部信息在同一版面進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，而應(yīng)該依據(jù)包裝設(shè)計(jì)定位、賣場(chǎng)陳列的主要方式以及消費(fèi)者觀看的習(xí)慣，確定包裝的主、次各級(jí)展示面，并將核心信息、引導(dǎo)信息和技術(shù)規(guī)范信息依據(jù)各展示面功能與特點(diǎn)，在各級(jí)展示面上進(jìn)行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息則分布在次展示面。而即便是同級(jí)信息，也會(huì)因?yàn)闋I(yíng)銷策略的不同，而有主次關(guān)系。
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