銷售包裝的風(fēng)格是與商品的行業(yè)風(fēng)尚和晶牌個性緊密相關(guān)的。
包裝設(shè)計風(fēng)格所涉及的是包裝設(shè)計師經(jīng)常會面對的行業(yè)風(fēng)尚和具體商品或品牌個性的協(xié)調(diào)問題。
1.行業(yè)風(fēng)尚
行為風(fēng)尚或簡稱為行風(fēng)，是每個行業(yè)在一定時期里，約定俗成的價值取向和審美習(xí)慣。
人們對某類型商品通常具有“如何、如何才是好質(zhì)量的，看起來不錯的”和“如何、如何就不是好質(zhì)量的，看起來糟糕的”判斷。如果眾多的消費(fèi)者都對某類型商品形成了相對穩(wěn)定的某種“好與壞”的判斷，那么這種“好”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，就會成為企業(yè)、商家不得不重視的消贊導(dǎo)向，就會在一定時期內(nèi)形成相對穩(wěn)定的“行業(yè)風(fēng)尚”。
設(shè)計師該如何看待行風(fēng)？設(shè)計如大海行船，行業(yè)風(fēng)尚如洋流。高明的船長能在復(fù)雜的洋流中找到自己的航向，并借助洋流的力量達(dá)到航行的目的地。優(yōu)秀的設(shè)計師也應(yīng)該能夠敏銳地辨別不同的行風(fēng)，并善于借助“洋流”的力量，為包裝設(shè)計獲得市場認(rèn)同增加更多勝算。順“行風(fēng)”之勢，我們可以從“甜美香濃、溫馨浪漫”的角度，去設(shè)計一款巧克力的包裝。但如果我們非要逆“行風(fēng)”而行，將巧克力包裝設(shè)計成如同感冒藥包裝般消爽，估計市場風(fēng)險會很大。
2.品牌個性
品睥個性是品牌顯著區(qū)別于同行業(yè)其他品牌的特征。品牌個性才是今天消費(fèi)者在同質(zhì)化商品消贊中，選擇時的決定性因素。對行業(yè)風(fēng)格的過度遵從，容易導(dǎo)致包裝形象缺乏架上競爭力，甚至導(dǎo)致品牌號召力缺失。今天市場中的那些消費(fèi)生力軍，尤其是中青年消費(fèi)者，恐怕很難接受千篇一律甚至東施效鏍段的包裝形銀。因此，努力發(fā)掘和設(shè)計個性化的包裝，才不至于讓商品消解在“行風(fēng)”吹起的大浪之中。在前期調(diào)研和沒計實踐中，探討和尋找到行業(yè)風(fēng)尚和品牌個性間的平衡，其實質(zhì)是探尋和平衡消費(fèi)群認(rèn)同的某類商品的“共性基因”和能夠在同質(zhì)化競爭中脫穎而出的“個性賣點(diǎn)”。
要設(shè)計出既能被消贊者普遍認(rèn)同，又能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的包裝，一方面，我們需要借“行風(fēng)”之力，使我們的設(shè)計更快更穩(wěn)地向“浪頭”爬升；另一方面，如果要想被更顯著地關(guān)注，就必須躍出“浪頭”，成為那些最漂亮的“浪花”。但是，再美麗的“浪花”，如果脫離“浪頭”太遠(yuǎn)，也要當(dāng)心從“天上”掉下來。換句話說，很多時候，我們“既要尊重市場，又要比市場快半步，但不要快一步。”
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