一切創(chuàng)新成果都是人類智慧的物化，都是思維的結(jié)晶。我們生活在創(chuàng)造的環(huán)境中，享受著人類各種創(chuàng)造活動(dòng)的恩澤，我們面臨著當(dāng)代社會(huì)的各種文明成果，哪一種不是人類思維的創(chuàng)造?哪一種不是創(chuàng)新的成果? 現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為人類智慧的創(chuàng)造性活動(dòng)，其創(chuàng)新是一個(gè)非常重要的技術(shù)指標(biāo)。創(chuàng)新是推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)不斷向前發(fā)展的不竭的動(dòng)力，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)家始終不渝的追求。正如任何人類文明都是創(chuàng)新思維的果實(shí)一樣，因此，可以說現(xiàn)代設(shè)計(jì)的輝煌業(yè)績(jī)都是創(chuàng)造性智慧的凝聚。
創(chuàng)新就是突破、變通、創(chuàng)造，就是打破舊的思維模式，開拓新的思維空間，要推陳出新，不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)成果，為繁榮社會(huì)經(jīng)濟(jì)，提高生活品質(zhì)作出貢獻(xiàn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新性原則無疑是現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)必須遵循的一條重要的原則。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則，是一個(gè)多樣化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)，是一種獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式，它顯示出設(shè)計(jì)作品的個(gè)性與設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新性原則在于塑造鮮明的品牌個(gè)性，能讓品牌從已有眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，有利于消費(fèi)者識(shí)別與認(rèn)同，刺激消費(fèi)者選擇此品牌。因此，品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)在創(chuàng)造和維護(hù)品牌個(gè)性上扮演著重要的角色。當(dāng)品牌具有鮮明動(dòng)人的個(gè)性時(shí)，消費(fèi)者便會(huì)期待擁有，品牌從而得到良好的心理體驗(yàn)，當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后，良好的體驗(yàn)便會(huì)受到重視，留下美好的記憶。
設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)家要著力突出作品的個(gè)性形象，從創(chuàng)意、造型到表現(xiàn)、形式等都要貫穿個(gè)性化的指導(dǎo)思想，才能設(shè)計(jì)塑造出富有個(gè)性的獨(dú)特形象，增強(qiáng)作品的吸引力與沖擊力。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新性原則要求設(shè)計(jì)家們要具有超群絕倫的創(chuàng)造力和非凡的表現(xiàn)力，善于突破傳統(tǒng)程式，敢于獨(dú)創(chuàng)一格，標(biāo)新立異。創(chuàng)新的最難點(diǎn)在于創(chuàng)新要同時(shí)做到“創(chuàng)新”與“傳承”，這是最高的要求。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)家必須具備創(chuàng)新的思維能力，并能有效地運(yùn)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新性原則進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)，不斷地設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新品質(zhì)且受到社會(huì)大眾歡迎的作品來。
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