品牌標(biāo)志是一個(gè)無形的概念，它必須依附于某一特定的商品而存在，因此我們認(rèn)為，標(biāo)志性包裝實(shí)際上就是商品包裝，商品包裝的概念也可以說就是標(biāo)志性包裝的概念。著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲力普·科特勒認(rèn)為：“包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)。這種容器或包裹物被稱為包裝”。在這里包裝有兩個(gè)方面的含義：①包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝物的活動(dòng)過程；②包裝即包裝物。很明顯，