包裝是指設計并生產容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產品設計包裝物的過程。(2)產品包裝是指產品外在的包裹物。我們認為產品包裝是一個動態(tài)的過程，產品美麗的外衣只不過是這一動態(tài)過程的結果。因此，新產品包裝就是指為某一新產品設計、制作容器、包裝物的諸活動。新產品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產品的直接容器，如裝有可口可樂的瓶子；(2)