60年代進入以計算機為標志的后工業(yè)時代后，為了打破現(xiàn)代設計國際主義風格的單調局面，從60年代的波普設計開始，設計師們一直在進行著各種反現(xiàn)代設計的嘗試，這一嘗試在80年代達到高潮，形成了所謂的后現(xiàn)代( post-modem)主義設計運動，其范圍容納了波普藝術、朋克藝術、嬉皮士藝術、歐普藝術等，影響了20世紀末的設計觀念。后現(xiàn)代主義豐富了設計的外形和內涵，提倡自由化、個性化、差異化、多樣化，表現(xiàn)民族意

20世紀中期，全世界許多國家推行了一種新的企業(yè)經營策略，這就是企業(yè)形象，也稱為CI。企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)是21世紀初期社會進入工業(yè)時代的產物。它產生于歐美市場經濟,成熟于國際化的競爭環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結束后，日本企業(yè)家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業(yè)形象設計的產生是由于企業(yè)管理與市場競爭的需要，這時的包裝設計發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)意義上孤立的一個點轉而向與企業(yè)宣傳及促銷計劃相關的

自16世紀以來，由于工業(yè)生產的迅速發(fā)展，特別是19世紀的歐洲產業(yè)革命，極大地推動了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產生和建立奠定了基礎。18世紀末，法國科學家發(fā)明了滅菌法包裝用以儲存食品，促使19世紀初出現(xiàn)了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學得到迅速發(fā)展。進入19世紀，包裝工業(yè)開始全面發(fā)展。1800年，出現(xiàn)機制木箱；1814年，英國出現(xiàn)了第一臺長網造紙機；1818年，鍍錫金屬

從20世紀初期開始，到第二次世界大戰(zhàn)以后相當長一個時期內的運動，稱為現(xiàn)代( modem)主義設計運動。現(xiàn)代主義綜合了工業(yè)革命以來的現(xiàn)代形式風格，是一個對于傳統(tǒng)意識形態(tài)的革命，融匯了現(xiàn)代主義藝術運動、風格流派、設計思潮，強調革命性、簡潔性、抽象性、民主性、個人性、主觀性、形式主義性、國際性、實驗性、反傳統(tǒng)、時尚性、標準化、理想主義，信奉科學、崇尚技術，追求完美與純潔、明晰與秩序、解構與條理性，這些特

19世紀末到20世紀初，社會更迭，在藝術領域和社會意識形態(tài)領域內的思想發(fā)生翻天覆地的變化，各種藝術思潮興起，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發(fā)展。最典型的風格是新藝術(art nouveau)運動，新藝術是于世紀交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運用給包裝業(yè)增添了許多典雅、秀美的紋理效果

工業(yè)革命時期，包裝得到長足的發(fā)展。(l)經濟的大發(fā)展帶動了包裝設計的大發(fā)展。工業(yè)革命的成果帶來了優(yōu)秀的文明成果，產生了大量的原材料和產品，各國內外貿易所交換的大量原料和產品都要經過很好的包裝才能順利進行儲運和銷售。(2)資本主義的發(fā)展帶動了包裝設計的大發(fā)展。西歐各國相繼從封建社會過渡到資本主義社會，在資本主義擴張階段向海外殖民地大量傾銷商品，需要采用全新的商品包裝來宣傳促銷。貿易全球化致使作為商品

工業(yè)革命以前，生產方式主要是以作坊生產為標志的工業(yè)生產，由此而產生的包裝設計有如下特點：(1)為少數(shù)權貴服務。此時的包裝設計是為少數(shù)特權階層服務而非為大眾服務，由此形成了精英化、貴族化的設計模式。真正具有設計品位、體現(xiàn)出包裝設計藝術意識的產品往往都是那些高檔的奢侈品。 (2)設計者與制造者合二為一。包裝設計者無職業(yè)分工，許多包裝設計者既是手工藝人，也是產品的完成者，而且一件手工藝品離開特定的手工藝

手工時代的包裝設計是以自原始社會包裝設計的出現(xiàn)及發(fā)展后，進入原始社會后期、奴隸社會和封建社會時期為社會背景的。在手工時代，人類社會已經發(fā)展到可以制陶、紡織、冶煉金屬、制造新工具等。手工器具成為手工時代全新的包裝器具，并以包裝的儲存和運輸功能為主，以保護產品為目的，帶有一定的手工藝紋飾化，具體表現(xiàn)為利用青銅器、彩陶等作為載體。新的生產工藝為包裝設計的發(fā)展提供了必要條件。手工時代的包裝是市場上物物交換

在原始社會，原始人的生產能力十分低，靠雙手和簡陋的器具（如樹皮、樹葉、石器、骨器、獸角、獸皮、貝殼、竹筒、葫蘆等）采集、包裹野生果實、捕魚、打獵等，這些器具在日常生活中起到了轉移、分發(fā)、儲存食物、水和物品的作用，此時期包裝的素材大都取自大自然；隨后，原始人學會用柔軟的莖條進行捆扎，還學會用現(xiàn)成的葉子、果殼、竹筒、動物的內臟、貝殼等來盛裝、轉移食物和水。原始人采用以上這些器具的目的在于保護、儲存和移

市場調查的方法大致可以分為四大類，27種方法。①詢問法:以詢問的方式，搜集市場信息資料的方法稱為詢問法。這種類型的方法在運作過程個需要制訂嚴密的計劃。它包括集體詢問法、家庭走訪詢問法、自由詢問法、情緒詢問法、電話詢問法、個別詢問法、直接詢問法、通訊詢問法八種方法。從運作形式來看，它們又可分為直接和間接兩大類型。直接的詢問調查方法具有真實性、直觀性、靈活性及啟發(fā)性的優(yōu)點，往往在調查過程中可以根據(jù)實際